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日期:2021-11-24 10:16 来源:未知 作者:admin

  昨天,Prada 菜市场在上海市中心开业。据了解,该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路 318 号,面积 2000 平方米,现场买菜就送 Prada 手提袋。菜市场一开业,就吸引了不少消费者前往打卡。

  这次 Prada 在上海打造的菜市场,其实是 2019 年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集,总面积为 2000㎡,共 50+ 个摊位,一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花,二楼主要是豆制品和熟食等,号称是魔都版的 维多利亚市集 。百盈足球

  当 Prada 遇上网红菜市场,首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面,被印有超大 Prada logo 和 Prada 秋冬系列 Jacquard 印花图案的墙纸所覆盖,非常抢眼。

  除了建筑外观之外,菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。

  穿上 Prada 的菜市场不仅秒变时尚,还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华感,营造出反差感。

  奢侈品 入驻 菜市场,价格无疑是消费者最关心的问题。据悉,菜市场里所有产品的价格与之前一样,不会涨价。

  值得注意的是,菜市场里每个摊位每天都会限量提供 Prada 秋冬系列的印花包装袋,只要买东西就免费送。系列印花包装袋共 3 款图案,每日 10:00-16:00 限量供应。这也是这次菜市场最吸引的地方,有网友表示,这可能是我离 Prada 最近的一次;更有网友感叹,这估计是我唯一买得起的 Prada 了。

  其实,这次 prada 的菜市场是为了配合 Prada2021 秋冬广告大片发布所做的一次快闪店(9.27-10.10),主要通过用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑,重塑不同城市的街道风景。

  除了上海之外,Prada 还将会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市打造类似的活动。据悉,该系列活动的下一站是米兰,而这次的合作对象也是非常贴近生活业态——面包店。在米兰时装周期间,面包店的外观与店里的面包都由 Prada 秋冬系列的三种图案进行装饰与包装。

  在品牌跨界营销井喷的当下,奢侈品牌 高冷 的品牌人设早已失去新鲜感,如今,奢侈品大牌越发注重生活场景的延伸,进行让人意想不到的门店跨界。

  从一些新开的奢侈品快闪店可以看到,奢侈品的跨界 画风 开始越来越 接地气 ,有趣的跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。

  除了 Prada 的 菜市场 、 面包店 ,还有 Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手,开出跨界门店。

  今年 5 月,爱马仕在成都远洋太古里开设了一家 健身房 ——「Herm è sFit」全球首个互动空间。

  门店整体呈现了品牌标志性的 爱马仕橙 ,内有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、沙袋锻炼等运动场景,消费者可以在此体验爱马仕推出的健身课程。

  爱马仕还创意性地将其配饰产品充当 运动器械,打造方巾瑜伽、鞋履 HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动,连杠铃、壶铃都做成品牌造型的 马头 。如此与众不同的 健身房 让消费者与产品来一场 高调 、深入的互动。

  最近,Gucci 发布首个生活方式系列 Gucci Cartoleria,推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。

  门店展示了脑洞大开的场景,在传统的意大利文具店的基础上,将日常的家居场景,呈现出一个 有魔法 的想象世界,如在天上飞的 Gucci 笔记本、自动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。

  src=src=文具店产品充满浓浓的 Gucci 风格,如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精致,且都带有 ucci 独特的品牌标志。

  src=从这些奇思妙想的跨界快闪店可以看到,当下关注生活化理念的奢侈品背后的营销 心机 变了:

  利用 你肯定没见过 的反差感让吸睛效果最大化:选择像 菜市场 、 健身房 等看似跟奢侈品 毫无关联 、反差巨大的业态或场景进行跨界融合,更容易抓住年轻人追求新奇的新鲜感;

  主动走进细微的生活场景,拥抱更多的消费群:接地气 的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离,增强与消费者的互动,让奢侈品牌不再停留在小部分的市场,而是使更多消费者接触到它们;

  快速迎合大众的新喜好,掀起独特的潮流:与一味强调 高高在上 的消费场景不一样,生活化的跨界快闪,让奢侈品快速与大众消费潮流保持连接,切中消费者的新喜好,如爱马仕的 健身房 切中都市人群 健身 的消费热点,趁机造势;

  延伸品牌的标签、强化品牌印象,寻求更多的认可:随着大众消费水平的提高,奢侈品牌也在做大众化的尝试,寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号,来强化品牌在消费者中的大众印象,传达出更个性化、独特的理念。

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